У ЖЕНЩИН ЧАСТО ВОЗНИКАЕТ ЖЕЛАНИЕ потратить деньги на себя. Покупка нового крема или обновление содержимого косметички оказывает на них своеобразное терапевтическое воздействие и поднимает настроение. Иногда нам хочется выбросить все из старой косметички и наполнить ее новыми тюбиками, флакончиками. А все дело в том, что старые флакончики и тюбики изрядно перепачкались и обтрепались после нескольких месяцев пребывания в косметичке и утратили свою привлекательность. Вид новых упаковок, а также косметика известных брендов и каталог мэри кей тешат наше самолюбие. Если у нас возникает сильное желание что-то купить, то мы просто отправляемся в ближайший магазин и приобретаем новые тени или румяна. В плане совершения покупок у мужчин есть свои пристрастия — это магазины инструментов и техники.
Привычка потратить деньги, чтобы почувствовать себя счастливой, обходится нам недешево. За набор косметики от ведущих производителей приходится выложить более 200 долларов. Тюбик хорошей помады стоит около 25 долларов. Возможно, вы будете потрясены, узнав, что фирме-производителю этот тюбик обходится всего в 1 доллар. Завышение цены является основным источником прибыли производителей косметики; в этом они существенно опередили компании, выпускающие одежду, автомобили и бытовую технику. Производители косметики назначают 'такие высокие цены, потому что женщины все равно заплатят. И мы покупаем, даже если цена нам кажется высокой, в силу желания купить.